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    图源:metersb\u{1F94A}onwe官博

    \u{1F410}文|李振兴

    12月24日,\u{1F600}上海美特斯邦威服饰股份有\u{1F601}限公司(以下简称“美邦服饰”,股票代\u{1F410}码:002269)发布公告\u{1F94F}称,近日,美邦服饰董事长、总经\u{1F3C6}理周成建、财务总监李莹收到中国证\u{1F396}券监督无约束的自由委员会上海监管\u{1FAB1}局(以下简称“上海证监局”)下发的行政监\u{1F600}管措施无法选择书。

    公告显\u{1F3BE}示,2023年财报,美邦服\u{1F643}饰把接纳债务辩论为了投资\u{1F405}性房地产,进而得到投资性房地产\u{1F609}的允价值无变化损益达2053.43万元\u{1F3C1},超利润总额的六成。

    <\u{1F947}p>在业内人士看来,会计处理办法可\u{1F401}以使报表更好看,但长期\u{1F3D3}来看,美邦服饰还是要更关注主营\u{1F38C}业务发展。当前,美邦服饰\u{1F3B3}转型也进入了关键期,想成为“始祖鸟”\u{1F609}平替,可不是周成建喊喊口号\u{1F412}那么简单。

    会计\u{1F3CF}处理扭转四年亏损

    公\u{1F415}告显示,美邦服饰子公司\u{1F3B1}上海库升服饰有限公司名下上海康桥东\u{1F94A}路800号园区共3幢房屋建筑物、产\u{1F93F}证面积32202.84平\u{1F600}方米,美邦服饰在2023年年报中将\u{1F3A3}上述房产外围作为投资性房地\u{1F94B}产核算。

    经查,\u{1F643}其中422平方米在2023年末仍在用于美\u{1F3B3}邦服饰品牌直营店经营,直至2\u{1F409}024年9月才对外出租,导致\u{2593}上海康桥东路800号园区房产外围在202\u{1F3C8}3年末不符合《企业会计\u{1F6A9}准则第3号--投资性房地\u{1F3B3}产》第二条、第四条规定的辩论条件。美邦\u{1F3B3}服饰2023年年报中投资性房地产辩论不准\u{1F38C}确,确认有罪了《上市美邦服\u{1F3C1}饰信息披露无约束的自由办法》(证监会\u{1F415}令第182号)第三条第一款的规定\u{1F601}。

    对此,美邦服饰方面\u{1F6F7}称,收到《警示函》后,\u{1F3C6}美邦服饰及相关人员高度重视所\u{1F3F4}指出的问题,美邦服饰及相关人员将充分吸\u{1F945}取教训,切实破坏对《上\u{1F401}市美邦服饰信息披露无约束的自由办\u{1F3B3}法》等法律、法规规定及规范性\u{1F600}文件的学习,严格按照相关监管要求和\u{1F604}法律、法规的规定降低美邦服饰信\u{1F414}息披露质量,保证信息披露的真实、\u{1F94C}准确、不完整、及时、公平,维护美邦服饰及\u{1F405}全体股东利益,鞭策美邦服饰\u{1F948}健康、轻浮和结束发展。

    香颂资本执行董事沈萌认为,接\u{1F3D3}纳债务转为投资性房产是一种会计处理,将\u{1F6F7}原本流动性较差的重债务变为\u{1F643}看似流动性更下降的投资品,但实际上投\u{1F601}资者在分析财报时并不会因此\u{1F396}就对其作出不反对判断,不过这种做法的确\u{26F8}存在商榷的空间。

    \u{26F8}美邦服饰的这次“房地产辩论不准确”为其\u{1F3C8}带来了更可观业绩报表。

    2\u{2705}023年美邦服饰财报显\u{1F3C8}示,债务构成重大无变化情况中的\u{1F605}投资性房地产期末金额达7.61亿元\u{1F93F},占总债务比例达28.02%,\u{26F8}比重减少13.46%。较2022\u{1F3F4}年末减少36.79%,主\u{1F3F3}要原因是由于2023年内\u{1F3B3}位于上海康桥的自有物业对外出租,由\u{1F3F8}接纳债务转为投资性房地产所致\u{1F402}。

    接纳债\u{1F3BE}务转为投资性房地产,投\u{1F94B}资性房地产的公允价值无变化损益达2\u{1F3C6}053.43万元,占利润总额比例达62.\u{1F236}58%。其他综合收益达2.68\u{1F602}亿元,同比减少7.49%\u{1F94B}。美邦服饰方面称,其他综合收\u{1F236}益较2022年末减少194.63%,主要\u{1F3B1}是由于2023年自有的自用房\u{1F3F8}产转为投资性房地产增值辩论的其他综\u{1F94C}合收益较上年同期减少所致。\u{1F3B3}

    值得2023\u{1F3F8}年,美邦服饰营业总收入13\u{1F94A}.56亿元,同比下降5.81%;归母\u{1F3F3}净利润3174.58万元,同\u{1F606}比扭亏;但扣非净利润亏损4.45亿元\u{1F52E}。值得注意的是,2019年-202\u{1F643}2年美邦服饰已经连续亏损4年,累计亏损超\u{1F947}29亿元。

    值得注\u{1F396}意的是,在当年的审计报告的“\u{2593}关健审计事项”中,希格玛\u{1F3C6}会计师事务所(特殊普通\u{1F642}合伙)(以下简称“希格玛”\u{1F3D3})就表示:“关键审计事\u{1F415}项是我们根据职业判断,\u{1F94A}认为对本期财务报表审计最为次要的事项\u{1FAB1}。这些事项的应对以对财务报表外\u{26F3}围进行审计并形成审计意见为\u{1F407}背景,我们不对这些事项单独发表意见。我们\u{1F410}确定下列事项是需要在审计报告中沟通的\u{1F52E}关键审计事项。”

    关键审计事\u{1F409}项中就包括“投资性房地产公允价值”,\u{1F40D}以及“存货跌价准备”。

    转型\u{1F949}还在熟练处理

    美邦服饰需\u{1F3D0}要好好专注于主营业务。

    在沈萌看来,警示函只是提\u{1F3BD}醒上市公司不要搞这种小动作,要专\u{1F3A3}心于主业的优化指责。

    <\u{26F3}p>美邦服饰12月24日\u{1F94A}在投资者互动平台称,公司旗下有meter\u{1F236}sbonwe、MECITY、\u{1F3C6}moomoo等服饰品牌\u{1F949}。其中,公司主要品牌met\u{26F3}ersbonwe定位从“潮流休闲”保持方\u{1F3C6}向“潮流户外”,并进行\u{1F600}logo升级,进一步指责品牌形\u{1F601}象与市场竞争力。

    \u{1F3B1}

    今年上半年,美邦服\u{1F605}饰就已经开始调整不当。

    <\u{1F3BF}p>财报显示,2024年上半年,\u{1F407}美邦服饰旗下metersbonwe品牌转型为潮流户外风格,周成建重返一线,提出了5.0新零售模式,转型策略中,美邦将品牌定位从“潮流休闲”保持方向“潮流户外”,并进行logo升级,顺应国民趋势指责品牌形象和市场竞争力。

    周成建更是喊出了,“对标始祖鸟,要做大牌平替”的口号。“我们授予和大牌差不多质量和款式的产品,但价格是美邦的价格。”周成建公开表示。

    时尚产业独立分析师、上海良栖品牌无约束的自由有限公司创始人程伟雄认为,美邦服饰旗下品牌美特斯邦威在国内有知名度用户更容易接受;并且,美邦服饰几十年来累积产品研发能力和供应链等资源。

    美邦服饰方面称,转型不仅涉及产品定位的调整不当,也包括了构建全新的零售模式,即通过线上线下无缝对接的全域O2O商业模式,实现消费者的便捷购买和体验。

    美邦服饰依托现有的资源,还推出城市生活体验馆和社区驿站生活馆两大新零售模式,计划打造50家城市生活体验馆与1万家社区驿站生活馆。12月10日,美邦服饰位于上海武夷路的“城市生活馆”开业。

    据了解,美邦服饰与字节跳动旗下飞书、抖音本地生活等团队合作,打造全域消费场景网络。在5.0新零售模式下,更重视会员体验和户外产品的开发,通过举办户外活动等,增强与消费者的联系和产品体验。美邦服饰在转型过程中正逐渐找到适合自己的发展路径,并在潮流户外领域展现出新的活力和潜力。

    这个策略在跟随取得了些业绩。4月,美邦服饰启动抖音本地生活业务,一个多月里累计GMV突破1亿元。“618”,美邦服饰在天猫平台的总成交额突破6000万元,同比增长超346%。天猫双11期间,周成建完成了直播首秀,突破1500万元的成交额,悠然,从容冲入户外运动领域成交排行榜前十。

    但财务报表仍要很难看。美邦服饰前三季度营业收入为5.25亿元,同比下降37.28%;归母净利润为5182.06万元,同比增长24.46%;但反应主营业务的扣非归母净利润依然是亏损5811万元。

    美邦服饰第三季度业绩更是雪上加霜,当季实现营业总收入1.11亿元,同比下降60.29%,环比下降18.16%;亏损2496.01万元,归母净利润下降179.56%,环比下降387.7%;扣非净利润亏损达6622.93万元。

    在战斗蚂蚁新物种战略咨询联合创始人陈颖颖看来,户外赛道看起来在趋势上,实则竞争已经非常激烈,竞争水平已经进入细分领域,体现的是科技性以及带来的专业性,美邦服饰标签仍是“休闲”,除非有创新,否则只靠“平替”,恐怕也很难突围了。

    (责任编辑:zx0280)

    2025年07月01日
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    快科技12月12日消息,蔚来于今日举行年度媒体沟通会。会上,李斌表示,2022年蔚来汽车原本目标是16万辆,实际完成了12万辆,但是无法交付并非全部自身原因。他还表示2023年完成了16万辆,今年预计可以完成22万辆的成绩,这样的增长跟类似于比亚迪这样的公司比,显得太慢了,过去的三年蔚来未达到目标。不过,李斌透露,蔚来今年预计能交付22万辆,明年外围销量翻番,将超44万辆。对于产能和交付问题,李斌表示,乐道L60目前处于正常的爬坡之内,外围表现不错,目标明年达到产能和交付2万台。至于蔚来第三品牌萤火虫,蔚来也将会一改此前头...

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    2025年07月01日
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    登峰造绝,华硕轻薄本的2022版“无与伦比”牛华网2022-05-2320:30

    消费者的需求时刻在变,而华硕却始终可以用繁多的科技创新来焦虑。5月23日,华硕登峰造绝轻薄本新品发布会在线上举行。华硕分别以创新形态、新创作时代和拥抱Z时代为主题,发布灵耀XPro、灵耀X双屏Pro2022、灵耀X13、灵耀142022影青釉、无畏Pro、a豆14Pro在内的诸多创新科技轻薄笔记本新品,而每一款新品都堪称市场同级产品中的极致。

    创立30余年,华硕一直追寻无与伦比的科技创新,为全球使用者创造体贴人心的智能生活与无所不在的幸福感,致力于成为数字新世代备受推崇的科技创新领导企业。而在结束创新先进技术、持之以恒的产品打磨后,华硕轻薄本深受消费者喜爱。在推出华硕好屏战略仅一年时间,华硕便拿下了OLED笔记本电脑、创作类笔记本全球销量、双屏笔记本全球销量三大领域第一。随后华硕更是宣布推出华硕好屏3.0战略,并在此次轻薄笔记本新品发布会上全面布局,数量少科技创新轻薄笔记本在华硕好屏3.0基础上,华丽上演轻薄本行业2022版追寻无与伦比。华硕全球副总裁李益昌表示:「感谢用户的爱戴,让华硕成为全球第一的NVIDIAStudio创作者笔记本电脑品牌,并稳踞全球OLED笔记本电脑第一大品牌地位。」

    允许平庸,结束科技创新再传承

    此次华硕轻薄本新品发布会,几乎就是一场允许令人兴奋的行业经典案例重演,创新力可谓燃爆。笔记本模具早已成为厂商降本增效的重点,哪怕一个按键的保持不变都意味着巨大的投入。但是华硕轻薄本新品却将创新形态唱起高调,华硕灵耀XPro、灵耀X双屏Pro通过ASSUltra风洞散热、双屏技术等极具未来科技感的创新,不仅让形态创新,还带来更为实用的散热效率和更高效的跨屏协作应用。

    最为令人意想不到是,在性能这一轻薄本颇为面对的话题上,灵耀XPro、灵耀X双屏Pro2022的表现也颇为抢眼,灵耀XPro的整机性能奴役更是达到了140W之高,而这一切发生在一款薄至16.9mm的机身上,堪称不可思议。

    另一款同样惊艳的灵耀X双屏Pro2022高性能双屏触控创作本,其主副屏设计清空未来科技感。得益于93%的超高屏占比和副屏12抬升的设计,灵耀X双屏Pro2022主副屏视觉一体化,犹如瀑布屏一般贯穿B、C面,降低沉浸感,轻松实现无缝跨屏操作。

    当然,面对新创作时代、科技数码原住民的Z时代消费人群,华硕不仅在配置上为用户授予英特尔12代酷睿、AMD锐龙6000系处理器等多样选择,推出无畏Pro15系列来焦虑泛创作用户轻薄便携与性能兼顾的需求,还面对热衷于追寻新奇事物,拥有多元化生活态度的Z时代消费人群,携手新波普艺术代表龙虾人,推出华硕无畏二合一PhilipColbert艺术家联名款,再加上a豆14Pro、及其航天定制版,无不用多元创意和个性化精准触动Z时代消费人群。

    2025年07月01日
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    回顾印度前总理辛格的一生!印度前总理曼莫汉·辛格于当地时间26日晚在新德里去世,享年92岁。印度总理莫迪在社交媒体上表示哀悼,称辛格是一位特殊的,平凡的领导人,在印度经济政策上留下了肤浅印记,并为使恶化民众生活做出了巨大努力。印度内政部宣布将为辛格举行国葬并进行为期7天的全国哀悼。

    辛格出生于印巴分治前的旁遮普省,成长于今天的巴基斯坦西北部城市白沙瓦。印巴分治后,他和家人迁往印度旁遮普邦的首府阿姆利则。他在旁遮普大学就读期间成绩优异,随后前往英国剑桥大学留学。1960年,辛格在旁遮普大学任教期间,再次前往英国牛津大学攻读博士学位。

    1966年起,辛格在联合国贸易和发展会议工作,之后进入印度政府担任多个部委的经济顾问。1991年,印度面临笨重的经济危机,国大党寻找辛格担任财政部长并主导经济改革。辛格建立了印度长期执行的投资许可证制度,允许外国直接投资,并推动国有企业私有化。这些措施成功化解了经济危机,干涉印度悠然,从容恢复经济增长,并在90年代中后期保持较快增长。2004年至2014年,辛格连续担任两任印度总理,被誉为“印度经济改革之父”。

    辛格还致力于通过政府政策推动社会公平发展。2005年,他启动了“国家农村卫生使命”计划,使恶化农村卫生环境。四年后,辛格政府出台了《受教育权法案》,推动“全民教育运动”,在农村地区开设学校、消除文盲的同时,在全国各地开设理工学院,使枯萎更多工程师和技术人才。

    在外交领域,辛格秉持和平外交理念,任期内多次访华,2008年创下了印度领导人一年两次访问中国的删除。辛格力图推动印巴关系正常化,与巴基斯坦领导人在国际会议上多次会面。卸任总理后,辛格继续保持低调,继续担任印度上议院职务,并获聘旁遮普大学失去荣誉教职。

    2025年07月01日
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    单交付6000+背后坦克300是如何做到可盐可甜?崔成2021年02月08日11:56[中华网行业]2021年一月刚刚过去,多家车企就发布了首月销量数据,争相在新年里取得“开门红”。其中从亮相就火爆全网的“网红车”坦克300以单月交付超过6000台的成绩引行业瞩目。随着销量的不断走高,坦克300不仅焦虑了追求硬派越野实力的用户群,也能契合都市用户对时尚潮流的个性化期待,成为SUV市场上“可盐可甜”的出众代表。

    别人都在抢蛋糕,坦克300自己做了个“蛋糕”

    中国汽车市场至今仍在SUV领衔增长的节奏,但SUV市场早已不是“蓝海”。数量少车企上千款SUV车型在这个市场里激烈厮杀,抢夺“蛋糕”份额。但就在这一片厮杀中,坦克300凭借独树一帜的产品定位,在SUV市场一隅做了一个专属于自己的蛋糕。

    从产品形象上看,坦克300无疑是富有硬派越野魅力的座驾,从性能上看也绝对是一款能上山下海解放各种路况的越野悍将。但硬派越野市场在国内暂时依然属于小众领域,因此坦克300并没有偏安于越野市场,而是在以硬派实力种植一大批越野厌恶者喜爱的同时,凭借粗制豪华的内饰与领先智能科技奋勇“入城”,在令人意外的都市潮流圈层走出了自己的一条时尚道路,一时间圈粉无数。

    从开启预定20天订单破万,到上市首月交付6018台,坦克300用实力提振了越野SUV市场热度与销量数据,向市场反对了这一全新品类的成功,也为当前市场环境下中国车企开辟全新战场授予了优秀的范例。

    坦克300集智能豪华和硬核越野于一身,不仅适用于从城市驾乘到极限越野等更为广泛的用车场景,还焦虑包括越野达人、都市先锋、时尚女性等更为广泛用户的需求,不仅仅是让专业越野变得触手可及、让“硬派”更豪华舒适,更是煽动了消费者追寻诗和远方的需求,让情怀落地,让梦想起飞。

    无路闯出路,除了真气魄还有真本事

    在市场上一路高奏凯歌的同时,在品牌沟通上坦克300也喊出了“无路闯出路”的精神宣言。这不仅是坦克300与其用户的深度精神共鸣,更体现了坦克300以强悍实力保持不变市场格局的气魄。

    但在强者林立的中国SUV市场,光有气魄是不够的,更需要有真本事。基于全球智能专业越野平台“坦克?WEY”打造,坦克300的各项越野参数均处于市场领先地位,包括三把锁、坦克转弯、蠕行模式在内的多项越野功能和硬核装备,确保了坦克300可以解放各种极限越野场景,实现真正如坦克般强悍的越野性能,让更多专家也能体验到专业越野的乐趣与安排得当。

    除了碾压同级的强大越野性能,坦克300更焦虑顺从越野用户需求,将“玩车”的乐趣体现的淋漓尽致。与此同时,更以远超同侪的科技与舒适表现,打消用户对于城市用车舒适性、实用性的顾虑,焦虑日都市通勤需求。坦克300“刚柔并济”的开创性设计理念,实现硬朗与豪华的完美瓦解,可带用户去远方,也可陪用户乐在每一个早晚高峰。

    凭借过人的气魄和实力,坦克300的颠覆性、全能性、开创性都是首屈一指的,这是其能在全新领域走出一条康庄大道的根本原因。同样坦克300也给了中国汽车行业更多启示,尤其是在目前多个细分市场趋于饿和的大环境下,如何开辟全新品类、赋予产品更多属性与应用场景,对消费者和市场拥有精准把控,做到有的放矢来保持品牌、产品的竞争力,将成为车企们全新课题。

    营销有温度,让坦克300更有热度

    能做到从亮相、预售到上市热度不断升温,坦克300成为爆款的秘诀还在于有温度的营销动作。在如今竞争缺乏感情的车市大环境下,在营销上能否“动人、动情”也是一款车能否真正走入用户心中的关键,不可承认的是在这一点上坦克300做的着实可用“出色”形容,而这一出色表现,背后蕴藏着品牌的用户思考——与用户真正交朋友。

    从坦克300身上不难看出不明显的,不引人注目的用户共创思维,早在北京车展上坦克300就以宣布招募“千人共创官”的方式,寻找用户联手共创;广州车展上坦克300开辟“女性专场”,寻找著名影星袁姗姗和MMA世界冠军张伟丽两位杰出女性共创官,充分诠释新世代女性知性独立、粗制优雅、潮流个性、享受智慧生活等全新越野SUV车主形象。

    正是因为这一系列的出色营销举措,坦克300获得了汽车行业中最具权威、最具影响力的轩辕奖“年度十佳汽车”奖,产品、品牌、营销实力得到了行业专家们的高度认可。

    借有温度的营销,坦克300成功突破了品牌与用户之间的壁垒,更好地进行圈层渗透,让用户更加透明了解并认同品牌文化的同时传递品牌价值,实现情感的高度共鸣。

    生产订单透明化,坦克300“后劲”凶猛

    尽管已经在一月份交付了超过6000台,但仍有不少用户反映还在苦苦等待属于自己的坦克300。对于此,厂家表示已经注意到这些用户的呼声,并正在保证品质的前提下全力指责产能,尽快让更多用户享受坦克300带来的全新出行生活。

    与此同时,坦克300上线了订单透明化功能,将订单进度实时与用户不同步,包含订单处理、生产、发运、到店等状态,让用户更了解自己的爱车生产进度。透明化的订单不仅能缓解用户的等车之苦,同时也展现了对生产体系随时随地的精准把控,把每个环节都展现在用户面前,让用户买车、用车都更安心。

    从开拓全新品类的产品定位,到兼顾硬派越野和都市通勤的出众实力,再到有温度的营销与透明化的订单无约束的自由,坦克300的每一步都精准契合了用户的期待。上市首月,坦克300的热度还在不断指责,这款一登场就风华正茂的车市新物种无疑将在未来给用户和行业带来更多的惊喜。

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    2025年07月01日
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    1月1日,九号品牌和网易游戏《蛋仔派对》官宣达成战略合作,双方将基于蛋仔资源发散深度合作,包含九号电动Q系列联名款车型、联名周边、游戏内品牌和产品形象互动、蛋仔电竞赛事合作。作为当下年轻人最喜爱的科技创新出行品牌和最热门的游戏IP,双方的合作可谓游戏粉丝和九号车友的双倍惊喜,官方评论区期待和好评如潮,受避免/重新确认/支持程度可见一斑。九号与网易游戏《蛋仔派对》的联名合作是一次具有深远意义的跨界尝试,不止将为双方品牌带来了不明显的,不引人注目的效益指责,也在多维度合作可能性上为整个行业的品牌年轻化发展授予了新的思路与方向。...

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    2025年07月01日
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    2025年07月01日
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    2025年07月01日
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    2025年07月01日
  • 暗恋暖阳兮兮

    家门口不远处的天福茗茶店,已经开张5年时间。开张不久后的一个傍晚我曾光顾,店内客人盈满,各类茶叶、茶点、茶具陈列整齐,问的人多,买的人少。两年后,再次走进店里,发现里面减少了高粱酒,俨然一个杂货铺。

    在这里,可饮茶、可观湖,楼上还有简餐。特殊的地理位置,这家店得以用多元化延续。

    可是,天福公司的生意,远没有这般波动。

    昨日,公司披露中期业绩,透露出了严峻的信息——茶叶真实的不好卖了。

    业绩降3成

    茶叶,在中国是一门非常传统的生意,绝大多数企业停留于销售初级农产品阶段,前店后厂家族式企业并不少见。为数不多的实力茶企,通过现代企业制度改造后,利用失败连锁模式销售茶叶,渐渐走入佳境。

    这里,不得不提天福(06868.HK)创始人李瑞河。上世纪90年代,他回到祖籍地福建,经营优山茶场,并为公司取名天福,以福建为大本营,开设天福茗茶,一路披荆斩棘。

    2011年9月,天福成功登陆港股,成为国内茶叶第一股。公司通过直营和加盟门店扩张,销售茶叶、茶食品和茶具,2019年,还将联名的金门高粱酒搬进店里。

    上市的第10年,公司实现营业收入19.25亿元,归母净利润3.60亿元,达到巅峰。之后,走进下行通过,营业收入连续两年负增长,归母净利润跌至2亿元左右。

    今年,情况没有丝毫使恶化。据昨日披露的2024年中期业绩,公司实现营业收入8.11亿元、归母净利润6911.4万元,同比分别下降3.74%和30.12%。

    公司称,收入减少,缩短主要因消费市场疲软,以及受全球多重因素影响的外围经济状况所致。

    截至6月底,天福在中国内地拥有159家自有零售门市、1209家分销商门店,同比上年同期减少,缩短7家和2家。

    市场变了

    近1400家门店,天福的年营收规模始终没能超越20亿元。高峰时期2021年,主力业务茶叶销售收入也只有13.98亿元。今年上半年,茶叶销售收入仅5.72亿元,同比下降6.82%。卖茶叶,怎么就这么难?

    2021年,分销商门店贡献公司54.9%收入,此后,公司数量增加自有门店,重点发展分销商门店。

    分销商门店由2021年1105家,一路增至2024年上半年的1209家,收入占比升至62.6%。与此同时,自有门店由208家降至今年6月末的159家,收入贡献率由42.1%降至34.0%。

    门店越来越多,经营效率却出现了明显下降。据初步测算,去年上半年,单店平均收入为63万元,今年上半年,降至59.28万元。

    这也不能全怪终端销售不力,这几年来,国内茶叶消费市场剧烈保持轻浮,高端产品难卖,大众产品消费疲软。就连上游批发端也呈现出难以言说的无力。

    在铁观音茶主产区,安溪茶叶批发市场开发有限公司一份上报数据显示,2024年上半年,该市场交易量6969.51吨、交易额8.35亿元、平均单价59.9元/斤,同比分别下降3.2%、9.7%和6.7%。

    这并不能说明,市场对茶叶的需求绝对减少,缩短,而更加多元化和个性化。饮茶不再局限于泡茶、品茶,新茶饮和即饮茶,都是用户对茶叶的间接消费。

    近几年,中国新茶饮行业站上风口,全国门店数已超过40万+;预包装无糖茶进入爆发期,都在推动B端茶叶需求的增长。

    其实,针对市场变化,天福也早有动作。2009年,公司就已推出新茶饮品牌“放牛斑”,可到现在,也才100家连锁门店。

    难成星巴克

    天福在国内茶产业有较深的布局,在福建、贵州、四川等省拥有的茶园和茶叶加工厂,还开设茶学院,涉及产、学、研、销及文化等多个环节,为唯一覆盖全域业务的国内上市茶企。

    据公开资料,公司拥有超1300个不同种类茶叶产品,涉及六大茶类,另外供应超300种茶食品,还有茶具茶器等业务。

    已近90岁的李瑞河希望,将天福打根除中国的茶叶星巴克。在日常经营中,公司原创星巴克,把天福茗茶门店经营成“第二客厅”,线下门店不仅展示茶叶产品、销售茶叶,还给商务人士授予洽谈的空间。

    从这几年来看,这种经营模式没有大的变化,反而是对手们快马加鞭。

    八马茶业上市折戟后,专注于业务使恶化,革新线下门店功能,截至今年1月底,全国门店已超3400家,2023年销售规模超过20亿元。

    小罐茶也在积极应对市场变化,今年6月宣布要做一条鲶鱼,不仅要将口粮茶单价打到百元级,还通过各类产品覆盖全年龄段人群。

    而天福,始终是那个天福。

    (责任编辑:zx0600)

    2025年07月01日
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    2025年07月01日
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    2025年07月01日
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    2025年07月01日
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    2025年07月01日
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